文|体育产业生态圈杨雨蒙 剪辑|郭阳

旋乾转坤的西甲，在新赛季揭幕后的首轮比赛中就堕入了争议。

在比年来球星流失、权门光环逐渐式微的配景下，西甲在与英超的「第一联赛」之争中如故肉眼可见的落入下风，也迫使他们伸开了一系列变革。那么，它会像英超同样修订得胜么，主席特巴斯的「第一联赛」构思会不会是一场畅谈？

上周末，西甲战火重燃，首轮比赛中就充满了炸药味，巴塞罗那0-0战平赫塔费，主教训哈维因为活气判罚而被斥逐出场，赛后他炮轰裁判：「淌若这即是咱们联赛的判罚水平，那这统共是欺凌。淌若东谈主们因此不再看西甲，我也完全意会。」

图源：@GOAL

哈维也许说的是气话，但据多份德勤和Statista的敷陈皆不错看出，西甲不管是品牌价值如故收入皆远不如英超联赛。甚而赛场上的流露，也有球迷以为西甲不如英超颜面，西甲的诱骗力正鄙人降大要是不争的事实。

畴昔几年，西甲屡次出现这么的判罚问题，中卑劣球队与西甲三大权门的实力差距过大，「伐木」战术让联赛的不雅赏性打扣头。

更别说联赛中短缺顶级巨星，权门球队也各自出现问题。天地队巴萨屡次堕入财政窘境，激勉争议，皇家马德里屡次追求姆巴佩不得。如今的国度德比早已不是当年激勉全寰宇守护的比赛了。

西甲历史上累积的欧战成绩如故不及以相沿「第一联赛」的评价了，如今的西甲凭什么与英超竞争？后「梅罗」时期，西甲正抓紧时机进行着大刀阔斧的修订。

01 新logo和新提拔，西甲开启首要变革

关于品牌来说，更换logo恰是一种诱骗眼球，彰显品牌实力的容貌。西甲也决定旋乾转坤，彰显我方的修订决心。

6月，西甲定约施展发布了我方的新logo，遗弃了自1993年以来使用的彩色轮盘形象，改为由两个「L」构成的新标记，当作对我方品牌形象的一次首要革命。

图源：footyheadlines

新logo由西班牙品牌研讨机构Grávita打造，领受称号LALIGA中的两个「L」来创建一个有角度/歪斜的盾牌花样，愈加肤浅、当代、动感，也更稳妥数字平台和传播中的应用。

与此同期，它还寓意着两个瑕玷时刻：进球时球员抬起双臂庆祝和夺冠时球队举起奖杯答应。新logo旨在展现出西甲联赛当作欧洲足球迫切力量的魔力和力量，并传递出「咱们足球的力量」（THE POWER OF OUR FúTBOL）这一全新的口号。

此外，西甲联赛与陪伴7年的桑坦德（Santander）银行离异，北好意思游戏大厂EA Sports入主西甲成为主提拔商——这意味着从2023-2024赛季启动，西甲联赛将施展改名为「La Liga EA Sports」。

而第二级别联赛则改名为「La Liga Hypermotion」，后者是EA Sports旗卑劣戏中使用的时间称号。EA每年的提拔费将达到3000万欧元，较桑坦德时期增长50%。

图源：西甲中国

西甲联赛这一变革的决心不单是是罢职着当代足球联赛的发展规矩，亦然试图通过转变自体态象，来获取更大的影响力和传播价值，毕竟竞争敌手英超联赛如故有超过胜的前例。

2016年英超联赛结果了与巴克莱银行长达15年的互助关系，决定不再寻找新的冠名提拔商，而是领受「清洁」的品牌策略，只使用我方的称号和记号。

同期发布了新logo，使用了愈加肤浅和干净的图形来勾画出狮头的抽象，让它愈加容易被识别和顾忌。这一转变让狮子的形象从三维形成了二维，愈加当代化、讲理化和种种化。

图源：Sportslogos

在更换logo以前的2015-16赛季，英超联赛的国内转播收入为20.23亿欧元，国际转播收入为14.03亿欧元，共计34.26亿欧元。而在2021-22赛季，国内转播收入达到25亿英镑（约29.5亿欧元），国际转播收入达到53亿英镑（约62.8亿欧元），共计78亿英镑（约92.3亿欧元）。

国际转播收入的大幅增长，一定进度上亦然更换新的记号和品牌形象后，国际影响力的转变带来的。

字据Statista公布的敷陈涌现，自2018年来，英超品牌价值稳居第一，而西甲只是只消英超联赛的一半不到，关联词从举座趋势而言，西甲联赛正通过多种技巧，将我方和其他四大联赛作念出更显贵的别离。

图源：Statista

西甲的这一系列转变也恰是为了适合新时期的需乞降趋势，耕种我方在国际阛阓上的竞争力和影响力。

02 全地点计谋，西甲对准国际版权增长

转播收入是一个做事足球定约迫切收入起原之一，亦然反应其品牌价值和买卖后劲的迫切目的。

在西班牙国内阛阓，西甲定约此前在2021年6月与Telefónica和DAZN达成了一份长达五年，总价值为49.5亿欧元的版权新合同。这是西甲有史以来最长的一份国内转播权合同，况且与往年周期比拟价值略有加多。

在国际阛阓，西甲定约也与多个国度和地区的播送商缔结了互助条约，其中担任西甲在北好意思、中东和北非除外地区国际媒体版权的独家经销商Mediapro，与西甲定约的互助将从2024-25赛季络续到2028-29赛季。合同涌现，这项互助将至少为西甲定约提供每个赛季8.97亿欧元的最低收入。

西甲毫不是独逐个个但愿在国际阛阓上分得一杯羹的欧洲联赛，德甲、法甲和意甲等皆渴慕加多版权收入，以与英超联赛这个大而无当竞争。

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字据德勤的分析敷陈涌现，西甲联赛在21-22赛季的总收入只消英超联赛的一半，只是稍许最初德甲联赛。但从转播权角度不错看出，西甲联赛的转播权收入更高，这也收货于西甲在疫情后更进一步加深其国际买卖运营。

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自2017年西甲实验我方的环球化计谋：西甲环球相聚（LLGN）以来，国际业务如故遍及90个国度，而在西甲的800名职工中，有近八分之一主要面向国际款式。

以中国阛阓为例，固然此前与流线传媒互助的DTC款式失败，但西甲仍然推出了新的华文本色中心，以更好的贯穿中国球迷。

图源：西甲中国

罢休当今，西班牙做事联赛在16个不同平台以20种不同谈话提供闲居和原创的本色。字据2023-24赛季的西甲官方数据涌现，西班牙做事足球联赛在社媒上如故是欧洲五大联赛中最受眷注的，粉丝数目超2亿。

关联词，西甲联赛的粉丝群体大多聚首于巴萨、皇马这两大权门，中卑劣球队的著明度和影响力完全不在一个量级，这也导致了转播收入和阛阓收入聚首于头部的几家俱乐部，这亦然此前西甲球队埃瓦尔寻求众筹得以存活下来的原因。

西甲国际总监奥克塔维·阿诺罗（Octavi Anoro）在本年2月暗示，淌若西班牙足球思要赓续向远方的阛阓出口并带来利润丰厚的买卖走动，那么提高扫数俱乐部的著明度至关迫切，而不是依赖少数几家权门俱乐部。

思要全方面的耕种是以球队的著明度，例必要因材施教，毕竟每家球队皆有我方的作风与受众，以及最迫切的财政基础。

西甲现存的策略上的具体瓜代是，字据俱乐部的才略分为不同级别。比如说，在第二层级的球队，西甲会条目这些俱乐部在国外进行大批营销和投资激活，淌若他们莫得教会，西甲会匡助他们这么作念，但关于第三级的球队，条目会少好多。

「这是一个全地点的计谋，旨在提高俱乐部的著明度并加多数字平台上的粉丝。英超联赛在国际上领有好多陪同者，咱们但愿西甲也能加多这一数目。」阿诺罗暗示。

在诱骗新不雅众并为俱乐部创造商机之外，西甲国际计谋的中枢如故提高其环球媒体版权的价值。

这亦然世东谈主耳濡目染的CVC与西甲互助的瑕玷原因之一。2021年底，西甲大会批准了与环球投资基金CVC达成的计谋条约LaLiga Impulso，以促进联赛偏激俱乐部的环球发展。字据该条约，思要参与的俱乐部不错获取19.9亿欧元的资金，以维持其发展。

图源：西甲中国

西甲和CVC饱读舞西班牙俱乐部诈欺这笔资金翻新开通场馆，以诱骗更多球迷不雅看比赛，加多社媒眷注量，以便能够更好地谈判下一个电视转播权条约。

固然在疫情期间遭到了一些拒绝，但西甲正在大步鼓舞着我方在国际阛阓上的影响力——其国际转播权价值在上一个三年周期增长了30%。

西甲主席哈维尔·特巴斯暗示，他瞻望到2027年，他们的电视转播权收入将每年增长11%，届时他们将签署新条约。

03 主导多项互助，西甲鼓舞多元化和国际化

本次亚运会，中国队对阵日本队。我们中国女篮不负众望，击败日本队，赢了冠军。教练的日本队领袖恩冢亨眼睁睁地看着自己的五连冠被中国女篮夺走。这也是冠军十二年来首次重新掌权。在这个过程中，日本队也经历了从笑到笑不出来的差距。

但期待越高失望越大，德凯特拉雷在米兰水土不服，表现远远低于期待值。整个赛季下来40次出场仅13次首发，0进球1次助攻。夏窗开启之后米兰先后签下了奇克与赖因德斯等中场，德凯特拉雷也被放进了可售名单。

其实西甲如故在多个渠谈和范围里进行了尝试。两年前，西甲成为第一个加入专注于比赛的流媒体频谈Twitch的欧洲体育定约。

图源：sportsmintmedia

与此同期，昨年，皇家社会队对阵皇家贝蒂斯队的比赛在短视频平台TikTok上播出，这亦然西甲在鼓舞自己在新兴短视频平台的影响力的又一次里程碑尝试。

与中东的互助亦然西甲的又一次尝试，昨年西甲联赛与总部位于迪拜的电子竞技和游戏组织Galaxy Racer（GXR）达成了为期15年的互助关系，该组织遮蔽中东和北非地区以及印度次大陆。GXR和西甲各持有该联合企业（JV）50%的股份，瞻望该联合企业的收入将超过30亿欧元。

而在电竞范围，西甲定约与EA Sports组织了名为eLaLiga的FIFA电竞赛事，这项赛事的范围自2017-18赛季启动范围暴增，从10家来自西甲定约的参赛俱乐部彭胀至本赛季的39家俱乐部。

从发展之初，西甲电竞即是西甲联赛环球发展中最为迫切的一环。在本年，中国和好意思国也成为了唯二举办西甲电竞挑战赛的国度。除此之外，西甲电竞巅峰杯的踪影还踏遍了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其和韩国等九个国度。

本年五月，西甲晓喻与Mediapro续约至2028-29赛季，该机构此前一直负责出售西甲联赛的国际版权。但据2Playbook音问暗示，最新的互助条约将「大幅裁减」Mediapro收取的用度，只因西甲定约以为与之互助只是是「中期计谋」。

其配景是西甲与Ocho Sport Advisors修复一家联合企业，以制定定约环球媒体版权总体计谋的目的。新联合企业名为「PEAK」，将由LaLiga和Ocho Sports Partners以50:50的比例组建，该联合企业将「波及本国和国际层面上环球视听计谋的滚动」。

西甲决定我方主导其国际业务，而不是将限度权交给Mediapro，这一决定也许将确保西甲以更高效、更具资本效益的容貌终了其目的。

回到开篇所说，西甲更换logo是为了更好的进行阛阓彭胀和传播，其实这也体现了体育产业的发展和变化。

乔布斯也曾在1993年就说过，起码要「插足十年时期和一亿好意思元」，身手让耗尽者把logo与品牌关系到沿路。只消品牌实力越过和logo与时俱进相纠合，身手打造出长远东谈主心的品牌形象。

西甲有着清静的历史累积，也有着丰厚的文化传承，服气在改日环球化计谋的鼓舞下，西甲联赛例必会迎来广漠的远景和更可不雅的收入，而球迷也期待着，新赛季的西甲更提供更为精彩的比赛。