中新经纬12月7日电 题：瑞幸败诉！品牌出海若何搪塞商标被抢注？威尼斯人骰宝

　　作家 刘晓春 中国社会科学院大学互联网法治研究中心履行主任

　　刘晓春

　　近日，瑞幸咖啡状告泰国一公司商标侵权案，以败诉兑现。在2022年就有网友发帖暗示“泰国曼谷偶遇瑞幸咖啡”，瑞幸对此辟谣，称公司莫得在泰国开店。而网友爆料“泰国瑞幸”门店从装修、LOGO想象、咖啡杯平直提袋王人复制了瑞幸的想象，仅仅瑞幸商标鹿头的目的被调转了。其实，食物饮料品牌中“李逵李鬼”事件并不鲜见，在外洋阛阓中，喜茶曾经成为商标抢注的“受害者”。2023年3月，中华商标协会还曾发出一则预警辅导，国内数十家有名食物饮料品牌的商标在秘鲁疑似被批量抢注。那么，该若何看待商标在外洋被“抢注”？品牌要若何驻扎？

　　当先，商标对品牌具有弘远的作用，是品牌设立与发展不行冷漠的财产。第一，在品牌的塑造历程中，商标大概匡助破费者快速永别该品牌与其他品牌。商标浓缩了对品牌质地、个性等方面的坚定，让破费者快速地以最低的资本，找到该品牌的家具与劳动。第二，商标跟着企业的历史而发展，越来越成为企业外部形象、文化传承的符号，比如通过同为咖啡品牌的瑞幸、星巴克等不同商标，破费者大概感受到不同的氛围和文化。第三，商标如故企业的钞票。商标天然只体现为小小的LOGO，但包含行业、破费者对企业的坚定。每年进行的对最有价值品牌商标的干系评比，其实即是对商标与品牌背后破费者认同度、阛阓推崇、改日发展的一种判断。因此，商标对品牌发展具有弘远意旨，商标被抢注也将形成对品牌发展的毁伤。

　　其次，商标在外洋被抢注的步履是否正当，背后是商标法所步骤的商标地域性问题。注册商标需要在各个国度或地区单独地进行注册央求，被干系国度或地区的商标料理机构授权后，方能在当地收效。在中国注册的商标，即便仍是颠倒有名，在原则上其注册商标的效用也仅限于中国境内。品牌在外洋要是思领有相同的商标权益，仍需要单独进行注册。关于抢注步履，好多国度的商标国法及轨制中，王人有对驻扎明知他东谈主在先使用商标仍对其进行抢注或注册高度相似商标的干系步骤。在中国，要是缓和了坏心抢注的干系法律条目，商标局将不予注册；商标的高洁权益所有东谈主，也不错概念异议，要求不予注册。况且，从2021年《打击商标坏心抢注步履专项举止有筹画》开动，国度学问产权局聚合三年发布战略文献，更是开释从严处置的信号。

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第2个，青城山：前山和后山共同组成，前山是道教发源地之一。在这里可以看见诸多和道教相关的建筑，以及感受到浓浓的道教文化底蕴。其中像天师洞、建福宫、上清宫、祖师殿、老君阁、朝阳洞等数十座道教宫观仍完好保存。后山则是成都人的后花园，春踏青，夏避暑，秋赏叶，冬观雪，一年四季都能看见成都人的身影。

　　即便在对抢注商标有干系步骤的外洋阛阓，对商标被抢注的判断也要左证当地法律和现实情况，比如针对若何界定坏心、若何判断有名度等。品牌在国内阛阓可能仍是具备了较强的有名度，关联词在当地还莫得规划，那么和(抢注)品牌在当地仍是具备一定有名度的情况，在商标法上的保护进程也不疏导。

　　终末，品牌若何搪塞外洋商标抢注情况？当商标已被外洋抢注时，要了解当地商标法，是否有可能左证坏心抢注的干系步骤央求对抢注商标进行肃清或宣告无效，申辩对方商标的效用，这将左证当地政府的商标期骗部门作出裁定。有一些抢注商标步履，其目的即是为了抢注后高价出售给商标东谈主。要是出现像瑞幸一样败诉的情况，不错辩论将抢注的商标购买过来，或者商谈商标的授权。而要是无法购买或者对方不欢跃授权，那么品牌可能只可使用另外的商标。这对企业而言将成为本色的资本，除了影响其品牌形象的齐备性，还可能影响相应的界限上风，比如需要进行单独的家具想象、营销策略；还将对品牌形成隐性资本，比如破费者本思购买该品牌的家具，但因沾污购买了盗窟品牌的家具，因为家具之间的各异，可能对举座品牌印象、品牌形象形成折损。

　　频年来，越来越多的中国品牌开启了出海诡计，纷纷加速国际阛阓布局。瑞幸败诉事件，也提醒着中国企业，作念全球化布局一定要有备无患，在迈出出海依次前，当先要把商标布局好。这不只是指提前注册好商标，还要提前了解方针阛阓的学问产权轨制、学问产权保护环境、干系轨制的履行限度和全球的坚定，为品牌外洋顺利设立发展铺顺谈路。(中新经纬APP)

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